Пряма трансляція життя: як пандемія прискорила розвиток стримінг-індустрії

Пандемія COVID-19 та карантин кардинально змінили багато сфер нашого життя, і сфера розваг також разюче змінилася. В одну мить закрилися кафе, кінотеатри, театри, галереї, музеї – все, до чого ми так звикли. Люди опинилися розкиданими по своїх домівках без можливості підтримувати соціальне життя. І тоді на перший план вийшов стримінг. Він об’єднав мільйони людей у прямих ефірах та на трансляціях. Сотні тисяч дивилися концерти Біллі Айліш, слухали онлайн-постановки за участю Анджеліни Джолі, Бреда Пітта та Дженніфер Еністон. Фанати перегонів стежили за проведенням Формули 1 в онлайн-форматі, де справжні гонщики сіли за комп’ютери. Навіть Євробачення провели в онлайн-трансляції. Картинні галереї на стримах показували колекції, а музеї влаштовували 3D прогулянки своїми залами. Чи могло таке бути можливим до березня 2020 року? Чи могли люди собі уявити, що відвідувати концерти можна, не встаючи з дивана вдома?

Ще рік тому стримінг був лише окремою нішею блогінгу, в якій були свої особисті зірки та їхні фанати. Тепер це швидкозростаюча та перспективна галузь для амбітних людей. Сьогодні в цій сфері обертаються великі гроші, які приваблюють сотні охочих спробувати себе у стримінгу. Live-стрими є на всіх великих платформах: YouTube, Instagram, Twitch, TikTok, Facebook, Likee, ВКонтакте та на багатьох інших.

Навіть попри послаблення карантину в багатьох країнах, популярність стримінгу тільки продовжує зростати. Виробники контенту та рекламодавці ставлять собі питання: як довго протримається цей тренд? Чи може ця сфера приносити стабільний дохід? Які зміни чекають на live-стримінг після того, як епідемія коронавірусу опиниться під контролем? До того ж live-стримінг – швидкозростаюча галузь, і тому для багатьох нагальне питання: як монетизувати хобі та знайти свою аудиторію?

Компанія Payoneer, яка вже багато років займається цифровими платежами і з якою співпрацюють багато фрилансерів в Україні та світі, опитала 200 стримерів, щоб дізнатися, як криза вплинула на загальну картину стримінгу, як змінилися їхні доходи і що, на їхню думку, чекає галузь у майбутньому.

Як вплинула епідемія

Стримінг зародився ще 7 років тому, у 2013 році. Тоді платформа YouTube запустила перший функціонал для стримінгового мовлення, який дозволяв партнерам вести прямі трансляції для аудиторії сайту. Інша компанія UStream також пропонувала можливість ведення live-стримінгу, але в неї не було такої великої аудиторії, як у конкурента.

Платформою, яка дала потужний поштовх для розвитку стримінгу, був Periscope. Він дозволяв розпочати пряму трансляцію одним кліком. Тоді сотні блогерів, медійних особистостей, відомих людей отримали можливість вести відеотрансляції, спілкуватися зі своїми шанувальниками в режимі реального часу, отримувати віддачу, миттєво відповідати на запитання. Periscope здобув величезну популярність у той час і поклав початок стримінг-індустрії.

За даними Research and Markets, стримінговий ринок у 2016 році оцінювався в 30,29 мільярдів доларів. За прогнозами, до 2021 року він досягне капіталізації в 70,05 мільярдів, а до 2027 – 184,3 мільярда доларів. Світовий попит на стримінг тільки продовжує зростати. В умовах пандемії онлайн-трансляції дають можливість відчути себе частиною спільноти, залучитися до спільної теми, спілкуватися та відпочивати.

Так, з початку повсюдного запровадження карантинних заходів (березень-квітень 2020 року) сектор live-стримінгу зріс на 45%. На Twitch в середині березня кількість глядачів збільшилася на 10%, а на YouTube Gaming ця цифра склала 15%.

Зростає зацікавленість аудиторії – з’являються нові пропозиції. За дослідженнями Payoneer, 51% опитаних стримерів заробляють на цьому менше року. Попри всесвітню кризу, 38% стримерів очікують, що їхні доходи тільки зростуть. Карантин дав сприятливий ґрунт для творчості стримерів та блогерів. На сьогоднішній день у TikTok, одній з найпопулярніших відеоплатформ, кількість завантажень відео в США збільшилася на 18%, а у світі – на 5%.

Епоха карантину в різних нішах стримінгу

Як і в будь-якому іншому виді занять, у сфері live-стримінгу і стримери, і їхня аудиторія діляться на спільноти за інтересами. Це можуть бути комп’ютерні ігри, готування, музика, б’юті-сфера – відгалужень безліч. Зміни торкнулися різних сфер по-різному.

Соціальний стримінг

Ще до початку епідемії платформа TikTok була дуже популярною. З моменту введення карантину її популярність тільки зросла, адже споживачі, опинившись вдома, змушені були шукати нові розваги. Акаунти в соцмережі завели:

Камерон Діаз

@camerondiaz

Ентоні Гопкінс

@anthonyhopkins

Джастін Бібер

@justinbieber

Will Smith

@willsmith

і навіть ВООЗ – щоб розвінчувати міфи про коронавірус.

@who

Платформа стає все популярнішою, і тільки в США зростання кількості завантажень за тиждень склало 18%.

Відеоплатформи з Китаю та Південно-Східної Азії, які користуються Payoneer для транскордонних платежів стримерам по всьому світу, показують не менш приголомшливі результати. Стримінгова платформа Bigo Live із Сінгапуру показала зростання на 143% у річному обчисленні у квітні 2020 року. Але навіть це не межа. За даними Payoneer, застосунок для стримінгу Starmaker з аудиторією понад 50 мільйонів користувачів продемонстрував зростання на 220% порівняно з попереднім кварталом.

Ігровий стримінг

Ця ніша виявилася однією з найшвидкозростаючих. За даними StreamElements, під час карантину багато хто захопився ігровими стримами, а тому не дивно, що сектор ігрового стримінгу зріс майже вдвічі, на 45% у період з березня по квітень 2020 року. У березні спостерігалося міжнародне зростання стримінгової аудиторії: кількість глядачів Twitch зросла на 10%, а YouTube Gaming – на 15%.

Генеральний директор StreamElements, Дорон Нір, у коментарі GeekWire зазначає, що цифри тільки зростатимуть, тому що індустрія розваг знаходить нові способи виходу на стримінг-платформи.

Музичний стримінг

Музиканти та їхні шанувальники також гідно оцінили нові можливості, коли всі концерти та гастролі опинилися під забороною. Платформа Live.me у партнерстві з Payoneer запустила віртуальний музичний фестиваль на початку квітня. У ньому взяло участь понад 100 співаків, діджеїв, танцюристів.

Новий прорив у музичній індустрії здійснили, як не дивно, комп’ютерні ігри. Популярна гра Fortnite влаштувала внутрішньоігровий концерт Тревіса Скотта з намальованим аватаром артиста та зібрала 12,3 мільйона гравців. Minecraft провела фестиваль Block by Blockwest за участю Idles, Pussy Riot. Організатори очікували 10 тисяч учасників, але в першу годину приєдналося понад 100 тисяч осіб. У підсумку сервери впали, і організатори відклали подію, але 5 тисяч доларів, зібрані на боротьбу з коронавірусом, відправилися до фонду ще до закінчення заходу.

Продають на стримах

З тим, як зростала популярність стримів, очікуваним був інтерес великих компаній та брендів до можливості продавати товари таким чином. Цей варіант електронної комерції мав величезний успіх. Наприклад, Донг Мінчжу, президент найбільшого в Китаї виробника побутової техніки Gree Electric, на Kuaishou продав товарів на понад 300 мільйонів юанів, а на JD.com – на 700 мільйонів юанів у прямому ефірі.

Ще в березні, під час піку китайської епідемії, застосунок WeChat запустив стримінг-платформу, яка дозволяла здійснювати покупки під час прямих трансляцій. У результаті на Міжнародний жіночий день понад 1000 брендів, що спеціалізуються на жіночій моді, косметиці та стилі, вели прямі трансляції в WeChat, що призвело до збільшення трафіку на 83%. У травні ж на п’ятиденне національне Свято праці на live-стримінгу продажі досягли майже 140 мільйонів доларів.

Світові бренди також не відстають від трендів. У березні Louis Vuitton став першим великим модним брендом класу люкс, який провів презентацію літньої колекції в онлайн-форматі через китайський застосунок Little Red Book. Свої презентації так провели компанії Apple, Sony, Microsoft, Xiaomi, Samsung. Швидше за все, у майбутньому онлайн-стрими стануть ще одним медійним каналом брендів для залучення покупців, реклами, оголошення знижок та розіграшів.

Безхмарне майбутнє

Payoneer попросила стримерів розповісти про вплив епідемії на заробіток та про їхні очікування. Попри кризу у світі, доходи стримерів тільки зростатимуть, на що сподівається 38% респондентів. 25% вважають, що їхній заробіток залишиться незмінним, і лише 13% налаштовані песимістично та очікують скорочення заробітку. Загалом, це пов’язують з тим, що під час карантину користувачі споживатимуть більше розважального контенту, щоб відволікатися та взаємодіяти з іншими людьми.

Payoneer також з’ясувала, яким бачать стримери свої заробітки в майбутньому, коли епідемія опиниться під контролем. 62% стримерів очікують, що їхній заробіток тільки зростатиме, якщо вони продовжать працювати на своїх платформах, і лише 11% думають, що доходи скоротяться. У такому ракурсі майбутнє live-стримінгу виглядає світлим та прибутковим.

Багато респондентів зазначили, що заробіток зі стримів дозволив їм оплачувати рахунки під час карантину, дав можливість знайомитися з новими людьми та створювати те, що їм подобається.

Які платформи попереду

Коли дивишся, які висоти зараз підкорює стримінг-індустрія, які гроші там обертаються, мимоволі зацікавлюєшся, які ж платформи дозволяють так працювати та отримувати такі доходи. Розповідаємо про найпопулярніші платформи.

TikTok – одна з найпопулярніших соціальних мереж на сьогоднішній день. Користувачі діляться короткими відеороликами, де співають, танцюють, роблять макіяжі, проводять експерименти. На платформі вже з’явилися свої блогери та знаменитості. Користувачі старше 16 років та з аудиторією понад 1000 підписників отримують можливість вести прямі трансляції.

Twitch – провідна світова стримінг-платформа для геймерів, що займає 73% всього часу перегляду. Сьогодні ця платформа домінує на ринку, обходячи навіть YouTube. На Twitch користувачі можуть спілкуватися, рекламувати товари, отримувати донати та насолоджуватися іграми.

Facebook Live – інтегрований у Facebook додаток, який дає 90 хвилин часу на прямі трансляції. Зручна платформа для великих брендів, які можуть рекламувати свої товари, робити на них огляди та залучати покупців.

Instagram – прямі ефіри в Instagram зараз користуються величезною популярністю. На піку самоізоляції медійні особистості влаштовували свої шоу в прямих ефірах, розважали підписників, відповідали на запитання, виконували завдання.

Перші кроки у стримінгу

Немає сумнівів у тому, що стримінг тільки розвиватиметься, а тому зараз чудовий час влитися в цю індустрію. Не потрібно мати екстраординарні здібності, щоб бути цікавим іншим. Люди охоче стежать за абсолютно буденними речами: готуванням, макіяжами, оглядами автомобілів, історіями з подорожей.

1. Знайдіть свою платформу. Twitch, якщо вам цікаві ігри, TikTok, якщо хочете знімати короткі кумедні ролики, YouTube для довгих відео, Instagram – якщо фотографія – ваша пристрасть, і вам є що розповісти світу в постах та прямих ефірах.
2. Налаштована техніка – основа хорошого стриму. Почати можна і зі смартфона, але його потужностей не вистачить для транслювання високоякісного контенту. Розгляньте веб-камеру як варіант, тим більше, що більшість моделей випускаються з вбудованим мікрофоном. Відмінний варіант, якщо ви ведете заняття, розповідаєте про своє життя, робите огляди. Якщо маєте гроші та готові розбиратися в складнощах, беріть дзеркальну відеокамеру. Дзеркалки створюють красиву та приємну для ока картинку і не розмивають зображення.
3. Виберіть кодувальник. Кодувальник – пристрій, що приймає дані з вашої карти та перетворює їхній формат, який підтримується стримінговою платформою. Існує два типи кодувальників: програмний та апаратний. Якщо ви тільки починаєте, то зверніть увагу на програмні кодувальники. Вони досить прості в налаштуванні. Апаратний кодувальник – спеціалізовані процесори, які кодують дані в потоковий контент. Їх рекомендують вже просунутим стримерам.
4. Проведіть тест усієї техніки, придумайте тему, підготуйте все необхідне, подбайте про стабільний інтернет – і починайте стрим. Будьте собою і пам’ятайте, що все приходить з досвідом.

На чому заробити

Найцікавіше залишили на десерт. Як заробляти на стримах? Існує 4 варіанти монетизації вашого контенту.

Вбудована реклама

Так, реклама дісталася і до прямих трансляцій. При певній кількості підписників (на різних платформах це різна кількість) сервіси дають вам можливість вбудовувати рекламу, яка показуватиметься глядачам між та під час стримінгу. Дохід розраховується із загальної кількості переглядів рекламних оголошень.

Донати

Під час стриму підписники можуть переказувати гроші, і всі донати відображатимуться на екрані стримера. Деякі платформи вводять власні валюти. Наприклад, Bigo Live дозволяє глядачам купувати діаманти та дарувати їх блогерам на прямих трансляціях. Функція Super Chat на YouTube дозволяє за певну плату на час закріплювати повідомлення в топі коментарів, а дохід з цього йде стримеру.

Платна підписка

Найпростіший вид заробітку. Глядачі щомісяця оплачують підписку та отримують доступ до ексклюзивного контенту, не бачать рекламу, потрапляють у закриті чати, отримують значки – загалом все, на що вистачить фантазії стримера. Дохід від платних підписок отримує сам блогер.

Партнерські програми

Участь у партнерських програмах дозволяє навіть стримерам-початківцям отримувати дохід. Ваше завдання – зареєструватися в програмі партнерського маркетингу та отримати афілійоване посилання або промокод. Коли за вашим посиланням перейдуть на сайт та придбають товар, ви отримаєте відсоток від прибутку. Новачкам варто придивитися до великих торгових майданчиків та брендів, які викликають довіру у покупців. Партнерська програма Amazon буде гарним стартом.

Наприкінці

Пандемія COVID-19 стрімко змінила весь звичний нам світ. Онлайн-життя замінило життя офлайн, а стрими дозволили людям відчувати себе частиною нового суспільства. Сьогодні ця сфера швидко розвивається, приваблюючи все більше кріейторів та їхніх шанувальників. Капіталізація цього ринку зростає, світові бренди цікавляться можливостями стримінгу. Оскільки все більше людей цікавляться цією сферою та вливаються в нові спільноти, можливо, зараз саме той час, щоб залишити свій цифровий слід.